淨水行業開啟洗牌期 品牌競爭（zhēng）撬動千億市場

2013年已經結束了，這段時間大家都在忙於各種總（zǒng）結和分析（xī），不少企業公布了2013年的年度銷（xiāo）售（shòu）數據（jù），對於淨水市場而言，一直以（yǐ）來大家都很關注一個問題：這個行業的（de）市場規模有多少？業內統計數據顯示（shì），過去三年裏，雖然淨水市場保持著55%的（de）年複合增長率，並達到（dào）了160億的市場規模。但與歐（ōu）美90%和亞洲發達國家70%的（de）普（pǔ）及率（lǜ）相（xiàng）比，我國淨（jìng）水行業（yè）產品普及率隻有2%，鄉鎮市場更是一片（piàn）空白。然而在（zài）淨水市場普（pǔ）及率偏低的情（qíng）況下，行業相關人士表示，未來3-5年（nián），淨水行業蘊含著2500億的巨額財富空（kōng）間，將是家電行業zui後一座“金礦”。究其原因在於淨水機（jī）在歐美日韓等國家普（pǔ）及率高達80%-90%。而我國淨水行業（yè）才剛剛起步，隨著消費（fèi）水平的提（tí）高和健康（kāng）意識的覺醒，我國淨水行業（yè）的爆發期指日可待。
據了解，去年我國（guó）淨水設備市場規模達到428萬台，同比增（zēng）長57.5%，未來7年將保持（chí）45%的（de）年複合增長率。巨大的市場空（kōng）間引來數以千計的品牌參與競爭，近兩年，淨水設備（bèi）的品牌（pái）參與個（gè）數和在銷型號數量增長迅速。近期美（měi）的、海爾、TCL等品牌相繼在技術和營銷領域發（fā）力，似乎有意一場淨水器市場的大洗牌。
縱觀中國淨（jìng）水器行業，環（huán）境問題的日益突出以及消費水平的不斷提升，都有力地促進了淨水（shuǐ）市場的蓬勃發展，但（dàn）整個淨水行業仍然處於一（yī）個比較“年輕”的（de）階段。其根本原因在於消費者對淨水機功能認（rèn）知不夠以及行業無（wú）序競爭所致。相關（guān）業內人士指（zhǐ）出，像冰箱、洗衣機這樣的大家電，顧客都很熟悉，購買時主要是選渠道、比價格、看品牌，已經有了一個成熟的品牌篩選和（hé）評（píng）估機製。而對於（yú）淨水器而言，如今市場上淨（jìng）水器的種類繁多，價格也相差較大（dà），從幾百元到（dào）數千元不等。當消費者把淨水器列入家電采購清單中時，市場上的各（gè）種淨水器的品牌、技術、濾芯種類、過濾級數等問題讓很多消費者在選購時摸不著頭腦。
據了解，目前全國有淨水器生產（chǎn）企業3000多家，中小型淨（jìng）水品牌占絕大多數。由於淨水行業企業（yè）入門（mén）門檻較（jiào）低，使得產品質量（liàng）參差不齊，企業銷售網絡與售後服務體係（xì）的（de）不健全等諸多問題將嚴重影響企業的長期發展。更（gèng）為嚴重（chóng）的是，一（yī）些淨水機企業急於牟利，概念炒作嚴重，還有很（hěn）多不所生產的劣質淨水機，不僅不能（néng）有效保障消費者的（de）飲水安全，而且還容易導致用水的二次汙染，這（zhè）些（xiē）都嚴重阻礙了中（zhōng）國淨水市場的（de）持續（xù）健康發展。而要解決這些問題，不但需要淨水知識的進一步普及，更需要企業打造差異化的競爭優勢，真正實現做大、做強。