空氣淨（jìng）化器2016年一季度銷售順利開局

根據GfK(中國)大中城（chéng）市零售監測數據顯（xiǎn）示，2016年一季度空氣淨化器線下市場零售額同比增長36.6%，主要都是受到一月份市場增長的貢獻。去除北上廣深的城（chéng）市市場成為線下市場增長的一大來源，其中沈陽、西安和天津等霧霾多發城市增長較為顯著，空氣（qì）汙染仍然是影響空氣淨化器銷售的重要因素。　　　　
另外，根（gēn）據GfK在線市場零（líng）售監測數據顯示，2016年一季度增速達28.6%，較低於線下市場。如今（jīn），在線市場的大促方式趨於多樣化，而在線市場的（de）*節日也變得（dé）愈（yù）加頻繁，並主要從第二季度開始向後展開。而一季度的在線（xiàn）市場對於廠商而言，已經逐漸變成了迎接*大戰前的備戰期。　　　　
在產品型號方麵，根據GfK(中國)零售監測（cè）數據顯示，2016年一季度整體空氣（qì）淨化器市場型號達1421個，較去（qù）年同期（qī）增（zēng）加420個。其中線下市場仍然以產品為主。根（gēn）據GfK大中城市零售監測數據顯示，2016年（nián）一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去（qù）年（nián）同期增長了5.4個百分（fèn）點。而產品的價值主要體現在“大CADR值(潔（jié）淨空氣輸出比率)”、“高CCM等級”、“高密度濾網”、“特殊材質外殼”以及其他“附加功能”等等上。其中，產品（pǐn）的增長部分來自於新外（wài）資品牌向中國市場的引入。而這些品（pǐn）牌均以（yǐ）高質量的耗材硬件、智能軟件及（jí）跨（kuà）界功能（néng）為自己的產品（pǐn）提高價值（zhí），吸引（yǐn）消（xiāo）費者。　　　　
另一方麵，“新國標”的到來不僅（jǐn）對於外資品牌在高品質的特（tè）點上予（yǔ）以認可，也同時對一些具有較好生產水平的國產廠商予（yǔ）以（yǐ）扶持。在2016年一（yī）季度的市場變化中，一些主打中低端（duān）產品的國產（chǎn）品牌也開始踏足於領域。有別於外（wài）資品牌，國產品牌普遍以大（dà）CADR值、高CCM等級為（wéi）主打賣點（diǎn），借以（yǐ）“新國標”為契機爭（zhēng）奪*。產品線的拓展幫助了（le）國產品牌（pái）在化盛行的線下市場中占據一席之地。　　　　另外，在化（huà）趨勢表現得如火如荼的同（tóng）時，線（xiàn）下（xià）中低端市場（chǎng）在一季度的市場（chǎng）中也引發了一輪波瀾。根據GfK的發現，部分國產廠商以高性價比（bǐ）為特點打入市場，獲得*。隨著“新國標”的推動，國產品牌所（suǒ）推行的高性（xìng）價比均以CADR為（wéi）主推（tuī）特色（sè），並在同等CADR的基礎上，以相比於外資品牌低近1000元的價格差（chà）距，抬高性價比，搶占*。這一聚集於線下的國產力量或許會在未來對外資帶來不小的威脅。　　　　
在（zài）過去的若幹年中，低端產品（pǐn）一直都是在線市場的主旋律。而如今，GfK發現諸多廠商（shāng）開始在更高的價（jià）格段中進行產品投入，以期（qī）在新的一（yī）年中有所表現。根據GfK在線市（shì）場零售監測數據（jù）顯示，中（zhōng）國2016年一季度3000元以上的在線市場**達到（dào）46.7%，同比（bǐ）增加14.1個百分（fèn）點。這（zhè）主要是來源於廠商在中市場的新品投入所（suǒ）帶來的貢獻。通（tōng）過（guò）市場的（de）變化可以發現（xiàn），在線市場不再是低端的代名詞，而是逐漸向中開始邁入。在線市場的主要零售商紛紛開始引進和扶持中品牌，進一步豐富了（le）空氣淨化器市（shì）場中的產品線。廠商也更多選擇在在線（xiàn）市（shì）場發布中（zhōng）產品並進行大力宣傳，甚至是聯合電商對（duì）產品進行推廣。同時，在近幾個月的市場（chǎng）表現中也可以發現，零售商型號策略也開始在在線市場中（zhōng）普及（jí），尤其在（zài）中市場表現得尤為突出。因此，原本低端充斥的在線市場，已經逐漸（jiàn）被中產品所替代（dài）。隨著這些產（chǎn）品紛紛被廠（chǎng）商作為主打產品進（jìn）行推廣，加以日漸豐富的在線*活動，在線市場的變化格（gé）局將尤為可期。　　　　
另外（wài），智能操控仍然是在（zài）線市場的一大熱門話題。根據（jù）GfK(中國（guó）)在線市場零售監測數據顯示，空氣淨化器2016年一季度手機智能操控型號的（de）金額占比達到16.8%，同比增（zēng）加13.3個百分點。並且這一占比遠高於線下市場的8.2%。這（zhè）樣的變化很大一部分來源於互聯網品牌帶來的貢獻。互聯網（wǎng）品牌以高性價（jià）比、智能操控為主打賣（mài）點進行產品研發，並投入係列產品進入在（zài）線（xiàn）市場（chǎng），帶來不小波瀾，也同時通過*的營銷策略對（duì）於傳統廠商進行衝擊。　　　
隨著市場（chǎng）的持續（xù）發展，空氣淨化器作為一個較為（wéi）新興的小家電品類，已經在（zài）中國市場中變得愈加規（guī）範化和專業化，並（bìng）成為消費者關注並談論的一（yī）大熱門家電產品。展望未來，空氣（qì）淨化器的市場仍將保持穩中有升的水平。根據捷孚凱(GfK中國)空氣淨（jìng）化器零售市（shì）場規模預估，空（kōng）氣淨化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣(市場容量（liàng）涉及以下渠道的銷售，包括線下：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店；在線：B2C、電視購物銷售)，其中，在線市場的比重將會繼續擴大，零（líng）售（shòu）額占比有望超過60%。　　　　
基於產品而言，在“新國標”普及後，大CADR、高CCM等級等一（yī）係（xì）列重要指標成為（wéi）消費者選擇產品的決定性因素。而APP、無線互聯和（hé）遠程遙控等（děng）智能化（huà）技術的不斷應用，亦使空氣淨化器滿足更多（duō）消費者的不同需求。此（cǐ）外，附加功（gōng）能及跨界功能也為整體市場帶來了新的（de）亮點。　　　　
基於渠道而言（yán），空氣淨化器在三四線城（chéng）市的保有量（liàng）較低，市場未被*激發（fā）。隨著城鎮化率的不（bú）斷提高，這一市場的發展（zhǎn）空間（jiān）非常可觀，並有望（wàng）成為未來空氣淨化器市場的增長助力。而在線市場規模一舉超越（yuè）線（xiàn）下市場，這其中離不開（kāi）電商的推動作用。在線重點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的*手段，並（bìng）努力推動和扶持中產品，增加在線市場的空氣淨化（huà）器（qì）產品線。其次，主力廠商將（jiāng）新品在線*，新進廠商（shāng）選擇在線市場試水，也在一定程（chéng）度上促進了在線（xiàn）市場的蓬勃（bó）發展（zhǎn）。此外，品牌和產品進一步豐富，外資品牌（pái）主導，國內品（pǐn）牌異軍突（tū）起，互聯網新興力量也在（zài）慢慢（màn）地影響著這個市場的發展。通過一季度的市場表現可以（yǐ）看到，空氣（qì）淨化器（qì）市場在2016年（nián）年（nián）初已經進入了一個（gè）較為順利的（de）開局。產（chǎn）品和渠道的變革也預示（shì）著今（jīn）年的市場變化（huà）將更（gèng）為精彩（cǎi）。隨著以上種種因素的推動，整體空氣淨化器市場將會（huì）繼續（xù）穩步上升。