綠色紡織品：透析環保概念

隨著近些年全社會對（duì）整體環境（jìng）的（de）關注，許多生產企業包（bāo）括紡織企業都在產品（pǐn）生產環節采取措施來省水（shuǐ）、節能和減少化學品的使（shǐ）用。盡管消費者的主要關注點仍集中在不斷上升的零售價格、居高不下的失業率和舉步維艱的個人財（cái）政狀況上，但相比（bǐ）前幾年，消費者更（gèng）具備環保意識，也願意（yì）養成環（huán）保習慣，並期望紡織（zhī）生產商、品牌商和零售（shòu）商繼續肩負企業社會（huì）責任。
消費者的（de）環保實踐
在選購紡（fǎng）織（zhī）品方麵，消費者的zui大轉變是尋找天（tiān）然纖維，據美國棉花公司生活方式調（diào）查顯示，56%的美國消費者在（zài）購買紡織品時（shí）找尋天然纖維（wéi）質地，高於2008年的45%。
就目前來（lái）看，市麵上的環保紡（fǎng）織品的宣傳語還有些混（hún）淆，在一片概念牌中積極尋找並購買真正的環保（bǎo）產品的消費者是小眾人群。有數據顯示，聲稱自己購買“環保”服裝或家紡用品的消費者百分比與5年前相比明顯減（jiǎn）少。60%的消費者表示，當前的經濟形勢令他們為環保產品支付（fù）更高價（jià）格的意願降低，但他們願意改變一些生活（huó）習慣以便更好地保護環境。
美（měi）國棉花公司生活方式調查顯示，2012年上半年，三分之一的美國消費者購（gòu）買了“環保（bǎo）”服裝，低於2008年的36%。消費（fèi）者尋找綠色紡織品意願（yuàn）的降低，反映出紡織企業產品可（kě）能（néng）存在某些問題。2011年服裝零售市場上僅有0.6%的服裝具環保概念。隻有一小部分消費者（zhě）真正在尋找（zhǎo）環保產品，68%的消（xiāo）費者稱他們如發現所買服裝是用非環保方式生產時會感到不安。
“綠色”概念引混淆
相比“天然”、“綠色（sè）”、“環保”等概念牌，消費者似乎更易於被“全棉”所吸引。
此起彼伏的“綠色”詞匯和關於有機、環保、可持續性和對環境友好的產品宣傳確（què）實使消費者增強環保意識（shí）。但美國棉花公司生活方（fāng）式調查顯示，有37%的消費者發現綠色營銷讓（ràng）人迷惑。當被問及如何描述關於服（fú）裝的“可持續性”時，僅25%的消費（fèi）者說出（chū）和環境相關（guān）的概念。同時，積極尋找環保服裝的消費者和其他消費（fèi）者一樣，對可持續性服裝並沒（méi）有統一的理解，“綠色”詞匯（huì）引發各種不同猜測。
調查表明，44%的消費者和40%的消費者（zhě）分別稱服裝成分標簽和（hé）服裝吊牌是他們判斷服裝（zhuāng）是否環保的zui普遍（biàn）方法（fǎ）。當被問及哪些宣傳詞匯會影響他們購買一件（jiàn）新衣服時，大部分消費者稱，相比“天然”、“綠色”、“可降解”、“環保”等詞匯，“全棉”是zui影響他們作購買（mǎi）決定的。
消費者容易理解棉（mián）質服裝帶來的舒適和延展性，72%的（de）消費者考慮天然纖維，75%消費者購買（mǎi）服裝時喜愛棉質服裝，90%的（de）消費者認為棉對（duì）環境是安全的。
環保實（shí）踐給企業帶（dài）來好處
環保不是消費者的首（shǒu）要關注（zhù）點（diǎn），他（tā）們更期望生產（chǎn）商、品牌商和零售商繼續肩負更（gèng）多的（de）社會責任。
消費者或許不能清楚表達環保生（shēng）產實踐對他們購買（mǎi）服裝決定的（de）重要性，然而紡織企業通過繼續（xù）應用省水、節能和減少使用化學品等商業實踐可獲得（dé）zui大利益。盡管消費者缺乏環保（bǎo）意識和（hé）實（shí）踐動力，仍有47%的消（xiāo）費（fèi）者支持使用可循環資源的生產商，28%的消費者稱他們在購買前會關（guān）注該品牌（pái）的環保政策。而正因為（wéi）如此，出現了這樣一個現狀：實行環保政策對企業來說（shuō）並（bìng）非出於道德（dé）因素，而是（shì）爭取消費者的營銷工具。在這（zhè）點上，當前企業的（de）目的很大程度決定（dìng）了其所（suǒ）實行的是否為真實可信的環保政策。通過利用企業工具，例如目前的棉花生命周期庫存，紡織企業和服裝生產商可繼續測量他們在環保方麵的成績和改進工作，以便zui大化利用自然資源（yuán）。